La Licenciatura en Comunicación y Negocios de UCES junta en un mismo trayecto dos cosas que suelen estudiarse por separado: la creatividad de la comunicación y el management. Parte de una lectura del mercado —la comunicación ya no es un área de soporte institucional sino un motor de rentabilidad e innovación— y la trata como un activo de valor cuantificable.
La producción simbólica y las narrativas multiplataforma se gestionan con criterios de rigor financiero y ciencia de datos. Los estudiantes aprenden a diseñar la estructura comercial de los nuevos medios, a monetizar comunidades digitales, a analizar públicos con modelos estadísticos y a gestionar la propiedad intelectual en el deporte, el entretenimiento y las industrias creativas.
La etapa técnica, en estrategias de comunicación digital, se ocupa de la ejecución: planes de social media, email marketing, posicionamiento SEO, pauta en entornos digitales y reportes de métricas. El licenciado suma la mirada directiva: evaluar modelos de negocio en medios y servicios basados en el conocimiento, liderar startups de la economía de la atención, gestionar activos intangibles como la reputación y la influencia, y asesorar a organizaciones públicas y privadas en decisiones estratégicas.