Deportes y Entretenimiento

Deportes y Entretenimiento: Modelos de Negocio y Crecimiento Estratégico mira al deporte y al espectáculo como industrias globales donde convergen negocios, tecnología, cultura, audiencias y experiencias. Se dirige a profesionales, emprendedores y ejecutivos del deporte, los medios, el marketing y la gestión cultural que quieren entender cómo se crea y se captura valor en el entretenimiento deportivo.

Cada unidad se apoya en casos de referencia: la estrategia global de la NBA, la articulación entre la NFL y Taylor Swift, la lógica del Super Bowl, el modelo Disney Sports y la estrategia deportiva de Netflix. Con ellos se trabajan el marketing aplicado a modelos de entretenimiento y el fan engagement, la comunicación, la narrativa y el storytelling, y la gestión de crisis y reputación.

El programa aborda las nuevas tecnologías y la transformación digital, incluidos el streaming y el sports analytics, la gestión deportiva y los modelos de organización, la content economy y el customer experience antes, durante y después del evento. El cierre es un taller final de diseño de nuevos modelos de negocio donde se integran marketing, contenido, tecnología y experiencia en un proyecto final integrador.

Lo dirige Aleksán Buyuk Kurt, profesor del MBA de la Di Tella y director de AlphaX Academy, especialista en Sports & Entertainment Management. Participan referentes como Josefina Conti, head of marketing de River Plate, y Germán Brunati, director deportivo de GELP.