Dirección Estratégica de Marketing

Dirección Estratégica de Marketing plantea el desafío de pensar y hacer marketing con visión y criterio. Está dirigido a marketers y comunicadores que buscan una visión global de la disciplina, y a empresarios y emprendedores que quieren modernizar la gestión del marketing para que sus negocios sean más sustentables y competitivos.

El temario va de la estrategia —el vínculo entre la estrategia de la empresa y el pensamiento del marketing— a las audiencias, con consumer trends, investigación y segmentación. Sigue con la propuesta de valor, el category management y el pricing; la experiencia del cliente; la marca, con naming, identidad visual y manualización; el go to market y la omnicanalidad; los contenidos y el thought leadership; la comunicación publicitaria, y la planificación, medición y gestión de datos del marketing.

El curso sigue los principios del libro Playbook, Marketing para Marketers, escrito por sus directores, y se trabaja como aula-taller: debates, dinámicas en equipo, workshops de diseño de experiencia y de construcción de marcas, una linkoteca curada y entrevistas con marketers líderes invitados.

Lo dirigen Sebastián Paschmann y Anita Figueiredo, cofundadores de la consultora Proteína Marketing y del estudio de marcas Epopeya, y mentores de la fundación Endeavor. Participan como invitados directivos de marketing de Southbay (NIKE) y Burger King.