Descripción
El Objetivo principal de la Especialización en Construcción de Marcas es formar profesionales en el campo de las comunicaciones de marketing. En este sentido analizar como éstas se relacionan con el modo de concebir la problemática de la Publicidad y el escenario de las marcas con las estrategias de posicionamiento.
Durante la década de los ’90, comenzó a articularse el concepto de posicionamiento con las nuevas tendencias en las comunicaciones integradas de marketing.
Con la globalización se comienza repensar las marcas y su aporte de valor, el Brand Value y el Brand Equity, sobre los productos tangibles.
Este valor de marca que adquiere una mayor dimensión e importancia no solamente impactó sobre el escenario de los negocios, sino que adquieren relevancia estratégica sobre la sociedad, la cultura, la economía y en la política.
Estos cambios requerirán de nuevos profesionales con competencias y herramientas destinadas a la creación de marcas y a repensar las marcas existentes, conformando el campo disciplinar del “branding” y el “Naming” (Nombre de la marca).
La relevancia que adquieren hoy las marcas ha generado en el ámbito de las empresas y organizaciones en su conjunto, del marketing, de la comunicación y del diseño, nuevas formas de gestión estratégica que requieren de un conocimiento especializado y de competencias diferentes de las utilizadas en las prácticas de comunicación tradicionales.
Objetivos
Será propósito primero de la Especialización formar un profesional de la comunicación con capacidad de crear nuevas marcas y recrear marcas existentes.
Que posean:
- Capacidad de gerenciar y/o participar en equipos interdisciplinarios responsables de los procesos de construcción de marcas.
- Conocimientos disciplinares de marketing estratégico, comunicación institucional, diseño, gerencia estratégica y publicidad.
- Capacidad de diagnóstico, desarrollo y reconstrucción de marcas en los diferentes ámbitos prácticos vinculados a instituciones públicas o privadas.
- Capacidad para operar con tecnologías blandas fundamentadas en el conocimiento simbólico, semiótico, técnico comunicacional y estratégico, para el análisis diagnóstico y las prognosis de los resultados de las acciones de comunicación.
Que el profesional se inserte en el campo de las prácticas de comunicación conocidas como branding” y “Naming” (Nombre de la marca).
Destinatarios
Graduados en Administración, Marketing, Negocios, Comunicación, Publicidad, Diseño y otras titulaciones afines
Perfil del Egresado
El profesional adquiera los siguientes conocimientos y capacidades:
Conocimientos de:
- Marketing de Marcas
- Semiología
- Creatividad en las comunicaciones
- Determinantes antropológicos, sociológicos y psicológicos de la marca.
- Valor económico de las marcas.
- Escenarios económicos y financieros de la marca.
- Teoría del diseño.
- Comunicación Marcaria
- Derecho y franquiciado de las marcas.
- Métodos de investigación en Ciencias Sociales.
- Técnicas de Comunicación Corporativa.
Capacidades para
- Planificar comunicaciones de marca
- Dirigir y coordinar los procesos
- Dirigir y coordinar el análisis de situación de una marca.
- Análisis de escenarios futuros para la inserción de una marca en nichos específicos.
- Estudios de factibilidad de instalación de una marca en mercados específicos.
- Reposicionar marcas en mercados específicos.
- Desarrollar estrategias para la protección de imagen de marca
Metodología
Modalidades de dictado y evaluación de las actividades curriculares:
Talleres:
La actividad de los Talleres se desarrollará en forma focalizada sobre la práctica de la construcción de marcas.
Esta modalidad de trabajo supone la incorporación a las actividades que cumple el profesional responsable del desarrollo estratégico de una marca, del conocimiento sobre las distintas instancias planteadas durante el proceso de construcción de la misma. Se estructurará sobre la estrategia de resolución de problemas y/o casos de aplicación apoyándose en el material teórico. Se simularán y resolverán situaciones propias del ámbito profesional. Se propiciará el intercambio crítico de opiniones teóricamente fundadas.
En algunos de los talleres se llevarán a cabo tareas de campo supervisadas por los docentes a cargo de los mismos.
Asignaturas Teórico-Prácticas
Las asignaturas teórico-prácticas organizan la actividad a través de una secuencia que configura un vector de la formación, que va desde la discusión y la elaboración teórica, procurando la conceptualización, busca finalmente la articulación teórica con la práctica de la construcción de marcas. Las actividades se desarrollarán combinando el trabajo de reflexión teórica con un trabajo de elaboración práctica de los procesos que conllevan a la elaboración estratégica y desarrollo de una marca en diferentes ámbitos.
La apropiación de los contenidos será evaluada mediante un trabajo monográfico en el que el alumno expondrá su perspectiva y reflexión personal sobre los temas trabajados.
La evaluación del trabajo monográfico final se realizará mediante su lectura y el coloquio entre el aspirante y el titular de cátedra.
Para conservar la regularidad en estos cursos, el alumno deberá contar con 75% de la asistencia a clases.
Requisitos de Admisión
Poseer título de grado universitario en carreras con una duración no menor a cuatro años o de nivel superior no universitario de cuatro (4) años de duración como mínimo. En casos excepcionales de postulantes que se encuentren fuera de los términos precedentes, podrán ser admitidos siempre que demuestren, a través de las evaluaciones y los requisitos que la universidad establezca, poseer preparación laboral acorde con los estudios de posgrado que se proponen iniciar así como aptitudes y conocimientos suficientes para cursarlos satisfactoriamente.
– Poseer como mínimo dos años de experiencia laboral en ámbitos profesionales afines.
– Presentación de antecedentes del aspirante (Solicitud y Curriculum Vitae).
Los aspirantes que no posean titulaciones afines deberán aprobar un curso introductorio de nivelación sobre comunicaciones de marketing de, al menos, 20 hs. de duración.
Requisitos de graduación
Para obtener el título de Especialista en Construcción de Marca, el alumno deberá cumplimentar los siguientes requisitos.
- Aprobar las actividades curriculares que integran el plan de estudios.
- Aprobar las actividades de pasantía o mentoría.
- Aprobar el Trabajo Final Integrador.
La inscripción a las Carreras y Cursos de Posgrado se encuentra abierta de agosto a marzo y en la medida que existan vacantes disponibles.
Proceso de Admisión
Los aspirantes deberán completar la solicitud de inscripción en el Departamento de Posgrado y presentar la documentación requerida:
- Fotocopia del Título de Grado original legalizado por el Ministerio de Educación de la Nación y fotocopia del mismo (anverso y reverso) En el caso de extranjeros: debidamente apostillado por el Ministerio de Relaciones Exteriores del País de origen o Certificado por Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto de la Argentina. Se deberá presentar, en todos los casos, el título original para su vista.
- Fotocopia de certificado analítico de materias
- Fotocopia del DNI y cambio de domicilio si existiera, en caso de extranjeros del Pasaporte y Cédula de Identidad.
- Currículum Vitae
- 1 Foto 4×4.
- Alumnos extranjeros: Tramitar residencia como estudiantes ante la Dirección Nacional de Migraciones
Abonar matrícula de ingreso al Ciclo Académico.
Entrevista Inicial con el Director de la Carrera, que será programada por éste junto con el alumno luego del proceso de inscripción.
Docentes: Alejandra Cristofani – Claudio Centocchi
Fundamentos y actualización en Marketing y Comunicación.
Marzo – abril de cada ciclo lectivo
*Este módulo está diseñado y orientado a profesionales que no tengan formación específica en áreas afines a dicho posgrado. Se cursará de manera previa al inicio del ciclo lectivo de la especialización. Se recomienda su cursada para un mejor rendimiento académico en la carrera.