Especialización en Construcción de Marcas
- Duración
- 2 años
- Modalidad
- A distancia
- Sede
- Capital Federal
La Especialización en Construcción de Marcas de UCES forma profesionales de la comunicación capaces de crear marcas nuevas y de recrear las existentes. Se dicta completamente online a través del Campus Virtual UCES y está dirigida a graduados en administración, marketing, negocios, comunicación, publicidad, diseño y titulaciones afines.
Perfil del egresado
El especialista puede planificar las comunicaciones de una marca, dirigir el análisis de su situación, estudiar la factibilidad de instalarla en mercados o nichos específicos, reposicionarla y desarrollar estrategias para proteger su imagen. Suma conocimientos sobre el valor económico de las marcas, el derecho marcario y el franquiciado, y técnicas de comunicación corporativa.
Fundamentos
La carrera parte de cómo la globalización obligó a repensar el valor de las marcas —el brand value y el brand equity— y de cómo el branding se consolidó como un campo disciplinar propio, con relevancia estratégica en los negocios, la cultura, la economía y la política. Por eso cruza marketing estratégico, comunicación institucional, diseño, semiología, gerencia estratégica y publicidad.
Plan de estudios
Año 1
10 materias- Teorías y Estrategias de Comunicación
- Marketing Estratégico en Marcas
- Introducción a la Semiología de la Marca
- Historia Social y antropológica de la Marca
- Diseño y Simbología
- Fundamentos Psicológicos de la Marca
- Comunicaciones de la Marca
- Principios de Planificación de Medios
- Valor Económico y Financiero de la Marca
- Imagen e Identidad Marcaria
Año 2
8 materias- Branding/Naming
- Creatividad Estratégica
- Investigación en Marcas
- Derecho Marcario y Franquiciado
- Construcción de Marcas
- Creatividad Aplicada
- Pasantía u observación en campo
- Trabajo Final Integrador
Requisitos de admisión
Título de grado universitario o de nivel superior no universitario de una carrera de al menos cuatro años de duración, preferentemente en Administración, Marketing, Negocios, Comunicación, Publicidad, Diseño o afines. En casos excepcionales se admiten postulantes que demuestren, mediante las evaluaciones que fije la universidad, preparación laboral, aptitudes y conocimientos suficientes.
Acreditación oficial
Acreditada por CONEAU — RESFC-2024-278-APN-CONEAU#MCH