Programa de Negocios de Contenidos: De la Idea al Business Case

Programa ejecutivo de la Escuela de Posgrados en Comunicación para quienes necesitan transformar una idea de contenidos en un proyecto viable, defendible y alineado con las prioridades de negocio de su organización. Cada participante trabaja sobre una iniciativa real o verosímil y la lleva hasta una propuesta ejecutiva completa.

• Identificar oportunidades de desarrollo de negocios a partir de iniciativas de contenidos, innovación o mejora de procesos.
• Formular una propuesta estratégica con problema, oportunidad, recomendación y beneficios esperados, usando herramientas como SCQA, Pyramid Principle y lógica MECE.
• Construir una justificación económica básica pensada para perfiles no financieros: ingresos, costos, ahorro, riesgos y escenarios.
• Convertir la propuesta en un deck ejecutivo y diseñar un mapa de stakeholders para anticipar objeciones y favorecer la aprobación.

La IA acompaña todo el recorrido: sirve para investigar, estructurar información, modelar escenarios, mejorar la escritura ejecutiva y simular objeciones antes de la defensa final. El foco no está en aprender herramientas por sí mismas sino en usarlas con criterio, validando sus resultados. El cierre es la presentación de un proyecto integrador ante una instancia de evaluación.

Profesionales de medios, entretenimiento, comunicación, marketing, cultura, audiencias, producto e innovación que necesiten impulsar proyectos dentro de sus organizaciones, y también emprendedores, consultores y responsables de áreas.