Análisis de Campañas Digitales

Programa ejecutivo de la Facultad de Negocios, de 8 horas en clases en vivo, para transformar la inversión publicitaria en resultados medibles. Se dirige a emprendedores, dueños de pymes y freelancers que invierten en publicidad digital y a quienes manejan o supervisan campañas en Meta Ads, Google Ads o Instagram.

Enseña a interpretar métricas clave como ROAS, CPA, CTR, frecuencia y tasa de conversión, a diagnosticar por qué una campaña no rinde y a corregirla con el costo más conveniente, y a construir dashboards simples con reportes claros. Distingue las métricas primarias de las métricas de vanidad y lee el embudo de performance según el objetivo del negocio.

Analiza en profundidad Meta Ads e Instagram —entrega, frecuencia, fatiga creativa, audiencias y copy— y Google Ads en Search y Performance Max, con comparación de performance entre canales. Cierra con un framework semanal de optimización y un plan de acción personalizado. Lo dicta América Cañizález, especialista en marketing digital, datos e inteligencia artificial.