Dirección de Comunicaciones de Marca

Dirección de Comunicaciones de Marca es un programa de UCEMAX centrado en el rol del anunciante profesional: quien, desde la empresa, conduce equipos internos y externos para que cada acción de comunicación sume al posicionamiento de la marca. Según la organización ese puesto se llama Brand Manager, gerente de publicidad o CMO.

Al finalizar, el cursante comprende el proceso de comunicación de marca de punta a punta y cuenta con criterio y herramientas para planificar, ejecutar y evaluar campañas, coordinando áreas internas, agencias y proveedores. Es además el tercer módulo de la Diplomatura en Dirección Estratégica de Marca y Comunicación.

Brand managers, responsables de marketing, líderes de producto y profesionales de comunicación, planificación, contenido o medios que trabajan del lado del anunciante e interactúan con agencias y proveedores. Es especialmente útil para quienes ya tienen bases de branding y quieren profundizar en la gestión real de la comunicación.

Aborda la relación de la marca con los objetivos de negocio, la gestión de campañas del brief a la ejecución, el vínculo con la dirección general, el área comercial, producto, UX y finanzas, los presupuestos y modelos de atribución, la conducción de la agencia de publicidad, los proveedores de diseño, social media e influencer marketing, el mercado de medios tradicionales y digitales, y el uso de data e inteligencia artificial.