Estrategia y Gestión Marcaria

Estrategia y Gestión Marcaria es un curso de la Facultad de Negocios de la Universidad de Palermo dedicado a crear, gestionar y posicionar marcas en entornos competitivos. Lo toman estudiantes de Marketing, Comunicación o Diseño, profesionales responsables de marcas y portfolios de productos y emprendedores que quieren consolidar la identidad de su marca.

Apunta a la gestión estratégica de la imagen corporativa y de marca, y a entender cómo influye la gestión marcaria en la comunicación integral de la empresa. Enseña a identificar, valorar, gestionar y proteger los activos intangibles de la organización. Integra el Programa Universitario Estrategia y Marketing, junto con Comunicación Omnicanal y Marketing.

Empieza por el análisis de la empresa actuante, sus valores corporativos diferenciados y su cultura, y avanza sobre las comunicaciones corporativas integrales, el mapa de públicos intervinientes y la planificación estratégica de la comunicación interna. En la segunda parte se concentra en la marca: su proceso constructivo, sus componentes esenciales, las promesas y valores asignados, el ciclo de vida marcario, el posicionamiento y los modelos de intervención en mercados competitivos, hasta la relación entre identidad corporativa y branding.