Introducción a la Investigación de mercado

Un curso teórico-práctico sobre los principios y las prácticas de la investigación de mercado, con foco en la evaluación de productos y en cómo aplicar sus herramientas para resolver problemas comerciales de la vida real.

El recorrido arranca por la definición del problema de investigación y las etapas del proceso —la propuesta, el objetivo, el diseño de la investigación, el diseño de la muestra y la recopilación de datos—, y sigue por las técnicas cualitativas, los grupos motivacionales y su conexión con los estudios cuantitativos.

Del lado probabilístico se trabajan los testeos de concepto, empaque y producto —a ciegas o con marca, monádicos o comparativos—, el análisis de posicionamiento, los estudios de imagen de marca y la evaluación publicitaria con pre-test y post-test.