Descripción
El cambio de milenio coincide con una revalorización de la importancia de la comunicación estratégica en la gestión de las organizaciones: sean estas comerciales, gubernamentales o de la sociedad civil.
Esto se produce a partir del entendimiento de que la sustentabilidad y solidez de una organización no residen solo en sus activos tangibles, sino en el valor que para sus distintos públicos tienen sus marcas, su reputación y la percepción de una responsable participación dentro de la sociedad a la que pertenecen.
En este contexto, la gestión profesional de la comunicación institucional se transforma en una herramienta estratégica y sus actores son agentes protagónicos de cambio.
Acerca de UCES
UCES es la primera universidad en Argentina que instauró una Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales. Fue fundada en 1994 por el Sr. Alberto Borrini, pionero de la comunicación empresaria en Argentina, autor de múltiples libros vinculados a la comunicación, y premio Konex 1987.
En sus veintitrés promociones de egresados, la Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales de UCES formó profesionales que hoy ocupan posiciones directivas en Argentina y el exterior, dentro del área de comunicación de organizaciones de primera línea, tanto nacionales como multinacionales.
El programa de la Maestría se rediseñó en el año 2008, teniendo en cuenta el nuevo rol de la comunicación dentro de la estrategia organizacional, incorporando materias diferenciales con el propósito de formar maestrandos cuyos rendimientos superen las expectativas del mercado laboral. Y anualmente se aggiorna la oferta de materias optativas, atendiendo a las variaciones en perfil profesional de Dircom que demandan las organizaciones, y a la vertiginosa irrupción de nuevas prácticas comunicacionales que redefinen los modos de relación de la sociedad humana contemporánea.
Esta actualización de contenidos y modalidad de dictado se verán reflejados en el nuevo Plan de Estudios que surgirá del proceso de reacreditación en curso (2018-2019)
Desde el año 2010 el equipo docente de la Maestría desarrolla las actividades de sus asignaturas enfocándose en competencias específicas, constitutivas de las competencias de un Director de Comunicaciones, orientando a los maestrandos a un aprendizaje reflexivo sobre su propia acción y perfil profesional.
Maestrandos en condiciones de dirigir eficazmente las comunicaciones de instituciones de todo tipo, que posean una clara visión de la filosofía asociativa en que debe inspirarse su gestión, para contribuir al logro de los objetivos de su organización, en un marco de creación de capital social.
Y desde el año 2017 se incorporó un porcentaje de dictado de clases no presenciales, que fue del 5 % ese año, del 15 % en el 2018 y que será del 30 % en el 2019.
El afianzado cuerpo docente de la Maestría reúne profesionales de reconocida trayectoria académica y laboral, que trabajan con métodos de enseñanza centrados en la práctica profesional sobre casos locales y actuales. Como consecuencia, la calidad educativa se traduce en niveles de satisfacción de sus estudiantes que mejoran año tras año.
Objetivos y Propósito de la Maestría
La Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales de UCES, es la primera que se dicta en nuestro medio, y tiene por objetivo formar a quienes puedan gerenciar, con la más alta calidad, todo el flujo de información de la organización, según los objetivos y principios establecidos por la dirección estratégica, para el logro del posicionamiento deseado.
Antecedentes de la Maestría
La Primera Edición de la Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales, única en su género en nuestro país, comenzó en agosto de 1994 con excelente acogida por parte de la comunidad empresaria, el periodismo especializado y los graduados en general.
La Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales es una creación del Instituto de Estudios de la Comunicación Institucional (ICOMI) fundado en 1993 por Alberto Borrini con el objeto de contribuir al desarrollo y la convergencia de las principales disciplinas vinculadas con la comunicación de las organizaciones, con el propósito de formar profesionales capaces de ejercer su dirección.
Destinatarios
Está dirigido a graduados universitarios de todas las carreras (de al menos cuatro años de duración), que deseen especializarse en esta disciplina para dirigir eficazmente la gestión de la imagen y la comunicación en las organizaciones de distinto tipo.
Tanto egresados de disciplinas vinculadas con la comunicación como egresados de disciplinas no vinculadas con la comunicación, interesados en desempeñar con profesionalismo funciones de dirección en áreas de comunicaciones.
- Egresados de carreras afines (Publicidad, Relaciones Públicas, Periodismo, Comunicación Social, Diseño Gráfico, Marketing);
- Egresados universitarios de carreras no afines con dos años como mínimo de experiencia en el desempeño de tareas vinculadas con el área de comunicaciones dentro de organizaciones. interesados en el desempeño de funciones de dirección en áreas de comunicaciones de las organizaciones.
Perfil del Egresado
- Actuar en organizaciones públicas o privadas, con o sin fines de lucro, colaborando con su dirección en el planeamiento estratégico de sus actividades a partir de la definición de su objetivo de posicionamiento y mediante la determinación de los objetivos, el diseño y el desarrollo de las estrategias para la construcción, modificación o consolidación de la imagen institucional y la comunicación con sus distintos públicos.
- Salvaguardar la reputación de la organización y contribuir a definir y cuidar su imagen en función de su visión, misión y valores.
- Asistir en todo lo relacionado con la comunicación a la Presidencia, Direcciones Generales y a las restantes áreas de la organización, especialmente a Recursos Humanos, Marketing, Calidad, Operaciones y Sistemas, por su relación con los contenidos y procesos de la comunicación institucional
- Dominar todos los instrumentos estratégicos necesarios para el diseño del plan de imagen, el desarrollo de la cultura organizacional y la definición y el planeamiento de la política de comunicación y utilizar todas las técnicas y herramientas de la comunicación interna y externa (Prensa, Publicidad, RRPP, Protocolo, Diseño Gráfico, Comunicaciones de Marketing, Branding y otras), concibiéndolas globalmente bajo una administración total y conjunta de procesos, colaborando activamente a potenciar la eficiencia de toda la organización en términos de imagen.
- Consignar los objetivos precisos del Plan de Imagen y Comunicación, estableciendo los indicadores que permitan tanto el seguimiento de las acciones como la medición de los resultados y del desempeño de los responsables de su ejecución.
- Elaborar el Plan de Imagen y Comunicación y llevar a cabo las estrategias necesarias para la construcción, consolidación o modificación de la imagen y la reputación de la organización, en función de su objetivo de posicionamiento estratégico.
- Controlar los efectos de la Comunicación en los distintos grupos de interés -internos y externos- de la organización.
- Supervisar y realizar todo tipo de investigaciones para el planeamiento estratégico de las comunicaciones, su seguimiento y la medición y evaluación de resultados.
- Actuar profesionalmente en otras área laborales:
- Desempeñarse en la actividad de consultoría en comunicación, concibiendo a las organizaciones clientes como centros neurálgicos de emisión y recepción de mensajes, base de rentabilidad económica y social.
- Contar con la formación teórica necesaria para aplicar en el ejercicio de la docencia en el campo de las comunicaciones institucionales.
Inserción Laboral
Que la oferta supera a la demanda de publicitarios, relacionistas y periodistas, por el momento, es un hecho. Esta es precisamente la razón por la que los graduados en estas carreras buscan la salida de la especialización, porque a pesar del notorio desnivel entre oferta y demanda, hay áreas de la comunicación que no están aún bien cubiertas, no sólo en las empresas sino también en agrupaciones políticas, organizaciones no gubernamentales, organismos oficiales, etc.
Una de esas especialidades es la Dirección de Comunicaciones Institucionales, cuya demanda de profesionales está en aumento, debido a los nuevos y cada vez más apremiantes desafíos que enfrentan todas las organizaciones en su necesidad de dar respuesta a los mandatos de la Opinión Pública.
UCES – Convenios Educativos
La importancia institucional de nuestra patrocinante la Asociación Dirigentes de Empresa, la condición de Universidad de Alta Performance de UCES y la extensa trayectoria educativa de la Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales, ha permitido a nuestras instituciones concretar numerosos convenios con entidades y centros educativos de todo el mundo.
El reconocimiento internacional de las propuestas académicas basadas en la excelencia, es otro de los puntos relevantes del perfil de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales.
Metodología
Las clases serán teórico prácticas, y la metodología propuesta se basa en el análisis de casos, en el desarrollo cognitivo de los marcos teóricos de cada disciplina involucrada en el proceso comunicacional, y en la adquisición de las destrezas necesarias para efectuar diagnósticos correctos y las consiguientes políticas que permitan la construcción de comunicaciones institucionales eficaces.
Se llevarán a cabo trabajos prácticos y talleres de carácter grupal e individual, y se estimulará la participación de los cursantes en Congresos, Conferencias y Cursos relacionados con la temática de la Maestría.
En el 2º Año los alumnos reciben un intenso entrenamiento en entrevistas en medios masivos de comunicación, haciendo uso de las facilidades profesionales de los estudios televisivos de PRODUCES.
Requisitos para la Graduación
Las condiciones de graduación incluyen las evaluaciones parciales / finales de las asignaturas del plan, 75% de asistencia a las clases presenciales previstas, acreditación de horas de tutoría y la presentación y defensa de la tesis o trabajo final.
Proceso de Admisión
La inscripción a las Carreras y Cursos de Posgrado se encuentra abierta de octubre a marzo y en la medida que existan vacantes disponibles.
Los aspirantes deberán completar la solicitud de inscripción en el Departamento de Posgrado y presentar la documentación requerida:
- Fotocopia del Título de Grado original legalizado por el Ministerio de Educación de la Nación (anverso y reverso) En el caso de extranjeros: debidamente apostillado por el Ministerio de Relaciones Exteriores del País de origen o Certificado por Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto de la Argentina. Se deberá presentar, en todos los casos, el título original para su vista.
- Fotocopia de certificado analítico de materias
- Fotocopia del DNI y cambio de domicilio si existiera, en caso de extranjeros del Pasaporte y Cédula de Identidad.
- Currículum Vitae
- 1 foto 4×4
- Completar cuestionario de entrevista de ingreso.
- Alumnos extranjeros: Tramitar residencia como estudiantes ante la Dirección Nacional de Migraciones
Entrevista Inicial con el Director de la Carrera, que será programada por éste junto con el alumno luego del proceso de inscripción, y con antelación al inicio de la cursada.