Marketing Analytics & Insights

Marketing Analytics & Insights es un curso de la Facultad de Negocios de la Universidad de Palermo sobre investigación de mercados y análisis de datos para decisiones de marketing. Se dirige a estudiantes de Marketing, Estadística, Sistemas o Negocios, a profesionales interesados en el marketing basado en datos y a emprendedores que buscan decisiones informadas.

Apunta a distinguir metodologías de recolección y técnicas de análisis, evaluar proyectos de investigación y aplicar sus resultados a decisiones estratégicas. Forma parte del Programa Universitario Análisis y Decisiones Basadas en Datos.

Define la utilidad de la investigación de mercado y su relación con la toma de decisiones, las fuentes y tipos de datos, y el aporte de Big Data, inteligencia artificial y neurociencia. Recorre las etapas del proceso de investigación: planteamiento del problema, diseño del estudio, método cuantitativo con cuestionarios estructurados, escalas de actitud, validez y confiabilidad, universo y tamaño de muestra, procesamiento y estadística descriptiva. También aborda el método cualitativo, el experimental, la estadística inferencial con pruebas de significancia y la elaboración de informes y presentaciones orales.