Producto e Innovación

Producto e Innovación es un curso de la Facultad de Negocios de la Universidad de Palermo sobre cómo crear y gestionar productos que respondan a necesidades reales. Lo toman estudiantes de Marketing, Administración, Ingeniería o Diseño, profesionales de desarrollo de productos y gestión de innovación, y emprendedores que buscan lanzar productos competitivos.

Apunta a vincular las decisiones de producto con el marketing estratégico, interpretar la naturaleza simbólica del consumo e internalizar la propuesta de valor como sinergia de la mezcla de marketing. Los conceptos se aplican en un trabajo integrador orientado al lanzamiento de un nuevo producto. Integra el Programa Universitario Estrategias Comerciales y de Producto.

Distingue marketing estratégico y operativo y presenta el producto como satisfactor de necesidades y deseos, sus niveles y clasificación, el valor diferencial, la cadena de valor y el benchmarking. Aborda la planeación estratégica con FODA y fuerzas competitivas, las estrategias de crecimiento y de océano azul, la cartera de productos y su ciclo de vida. Suma el proceso de compra, la segmentación vincular, la innovación competitiva y los riesgos del desarrollo de nuevos productos, y cierra con la marca simbólica: posicionamiento, recordación e identidad.