Certificación Avanzada en Behavioral Sciences

Este programa reúne psicología cognitiva, economía del comportamiento, neurociencias y ciencias del lenguaje para entender cómo las personas perciben información, evalúan alternativas y deciden. Lo coordinan Valeria Abusamra, investigadora del CONICET, y Fabricio Ballarini, director del Departamento de Ciencias de la Vida del ITBA.

• Neurociencias y toma de decisiones: sistemas 1 y 2, heurísticos de disponibilidad, representatividad y anclaje, framing y nudges.
• Ciencias cognitivas aplicadas al consumo: memoria de marca, priming lingüístico, slogans y experiencia del cliente (CX) vista desde los procesos mnésicos.
• Aplicaciones conductuales en salud, educación y políticas públicas, con evaluación de intervenciones mediante ensayos controlados.

Un eje que atraviesa la cursada es distinguir la evidencia empírica de las simplificaciones del neuromarketing y la divulgación. El objetivo es que quien egresa pueda formular diagnósticos y recomendaciones para mensajes, productos y experiencias basados en principios de las ciencias del comportamiento.

A profesionales y estudiantes de psicología, lingüística, educación, comunicación, marketing, administración y políticas públicas, y a quienes trabajan en diseño de experiencias o gestión de equipos.