Curso de Posgrado en Marketing Farmacéutico 360
- Modalidad
- A distancia
- Sede
- Capital Federal
El curso ofrece una visión integral del marketing farmacéutico en el mercado argentino bajo el concepto de Marketing 360°, que pone en juego a médicos, pagadores, pacientes, farmacéuticos y distribuidores. Apunta a quienes trabajan en la industria farmacéutica y necesitan actualizar estrategias y tácticas de comunicación.
Qué se estudia
Los módulos abarcan el análisis del mercado, el nuevo marketing farmacéutico y la clasificación de productos OTC y RX, el management de cartera con la matriz BCG, el acceso y la relación con pagadores y el convenio PAMI, la fuerza de ventas y la promoción, business intelligence e investigación de mercado, omnicanalidad y marketing digital, canales de distribución y retail, costos, precios y rentabilidad, y el plan de marketing estratégico.
Trabajo final
El cierre es un plan de marketing integral: el lanzamiento de un nuevo producto, el relanzamiento de un producto maduro, el switch de Rx a OTC o el reposicionamiento de una farmacia. Las clases combinan teoría, desarrollo de casos y trabajos especiales de campo.
Plan de estudios
- Análisis y descripción del mercado actual
- Introducción al nuevo marketing farmacéutico
- Management de cartera de productos
- Acceso (market access)
- Fuerza de ventas y promoción
- Business intelligence – Investigación de mercado: nuevas técnicas, sistemas de información
- Desarrollo de la comunicación. La omnicanalidad
- Canales de distribución y cadena comercial, retail marketing
- Costos, precios y rentabilidad
- Plan de marketing estratégico
Requisitos de admisión
APMs y APFs, personal de marketing y promoción, directores técnicos y farmacéuticos, profesionales de la salud, gerentes de la seguridad social, de ventas y de producción, licenciados en administración, publicidad y marketing, contadores y miembros de agencias, colegios farmacéuticos y entidades intermedias.